做文案工作是种怎样的体验?

写歌的人假正经,听歌的人最无情。触碰不得花似梦,最美都是一场空。 前半段是陈升《牡丹亭》的歌词,后半段是我瞎编的。追不到的初恋总教人动情,枕边之人即便入梦,也是噩梦。几乎每个职业都与感情有相像之处,文案也不例外。 入行之前,有的是对这行的完美想象。毕竟,靠文字赚钱,太帅了。 大触的出现,更是令这份职业带了几分庄重神秘的色彩。比如李欣频写诚品书店的作品:《一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇》。喜欢的文字不多,可当时看完这段文案,我竟工工整整地抄了下来。 新欲望法则:兑现图书礼券的十二种方法
新欲望法则:兑现图书礼券的十二种方法:   一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语,
三月四日兑现西蒙.波娃的女性自觉,
四月四日兑现小王子的想象力,
五月五日兑现聂鲁达的灵感,
六月六日兑现波特莱尔的忧郁,
七月七日兑现莎士比亚的爱情,
八月八日兑现付雷的家书,
九月十六日兑现张爱玲的一生,
十月十日兑现贾西亚.马奎斯的秋天,
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑,
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限,
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束,
一年三百六十五天,全省十一家诚品书店随时均可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券,让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。
许舜英,也许你看不太懂她的文字,读不懂她的时尚,但看完她的文字,她的生活方式以及她的主张,你很难不心痒——《服装是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装》。
当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,   最专业而令人敬畏的强势形象是完成。   白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋,   今天想变身为女孩。   看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,   于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。   仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,   就会是他怀里最具攻击力的绵羊。   衣服是性别。   衣服是空间。   衣服是阶层。   衣服是权力。   衣服是表演。   衣服是手段。   衣服是展现。   衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。   衣服是说服。   衣服是要脱掉。   服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。
当然,还有这句被誉为史上最厉害的文案。 只这一句,让无数人为之折服,趋之若鹜。
史上最强文案史上最强文案
——做文案好酷,我也想做。 ——做总统也酷,你咋不想去呢? ——我想。可是我知道我做不到。但是文案,使使劲儿,或许我还能做好。 然而,现实向你扇的巴掌可一点都不留情。 写出上面那些句子的,是天才。你是天才吗?每天苦兮兮加班到半夜累得浑身散架,第二天打开邮箱发现客户对你写的东西一顿谩骂,年底拿着微薄的bonus叩问自己心灵——为啥?为啥?为啥?因为天才不世出。天才承担了光鲜,你分担了不快,这个世界总是还是能量守恒的,对不对? 做文案之后,你的人生会发生哪些变化呢? 做文案之后发现: 有人写东西,一稿就过了。有人写东西,文档命名从1改到10。还是不成。你不信命,你开始相信蠢。 做文案之后发现: 脾气变得好多了,原来接通就挂断的传销电话,现在可以听五分钟。大家都是做广告的,相煎何太急。 做文案之后发现: 说话比原来简洁多了。说的多不代表你有理,你只是絮叨。泰山压顶那是自然规律,四两拨千斤才叫本事。 做文案之后发现: 谁都能给你差评,谁都可以说你不走心,谁都愿意在你的背后指指点点。然而自己变得,心大了。对每个人的建议有取舍的听,而不是一味的顺从,这个习惯比钱更有用。 曾经我对这个职业有许多向往,现在我对这个职业有许多看法。你一定会说:「那你干嘛不离开?」「朋友,你要是怀着这样的情绪上网做喷子,挨揍是迟早的事儿,不仅如此,你全家都很危险啊。」 对一件事情有看法,不代表你有理。对一份工作有不忿,也不代表你对。很多问题看似是工作带来的,但是同样的问题只发生在你身上,为什么其他人没有呢?是不是你的思路有问题?你是不是可以试试改一改? 广告业最大的痛苦,就是修改。费好大的劲生出的崽,非但没有一个人说:「你辛苦了。」反而七嘴八舌涌上来说:「这孩子长得可真特么丑啊,丑的都有点不像你了。」论谁,心里都是不好过的。如何修改得少一点,甚至是避免修改,这才是修炼的本事。而不是动不动就一甩手:「老子不干了。」抱着这样的态度,别说广告公司,这地球都不缺你。 刚入行的时候,老板会鼓励我们:「广告是难,但是因为难,才好玩。」可千万别被这句话骗了,觉得「难才好玩」的,那是能解决问题的天才。我们这些平凡之辈,别说「玩」了,「玩死你」才是真的。立志做一个平凡平安不猝死的文案,我是这样行事的: 写东西之前: 多看看Brief。接都接了,你不好好看看,也对不起客户部同事的劳动成果。 写东西的时候: 多看看客户喜欢的风格。有些客户或许很怪,但别着急别上火,当你过了30,到了上升星座,没准你跟他一个星座,比他还烦人呢。 写东西之后: 发邮件的时候,尤其注意,记,得,添,加,附,件。有好几次我忘了直接发出去,再补邮件的时候还真是脸红得不要不要的。 最后: 卖不掉了,咋整?客户部同事过来,你就好好跟人家解释,你为啥这么写,你的出发点是啥,为什么你觉得自己没有错。如果你说不出来,那就乖乖当个顺毛驴,把份内之事,做好。再说。 能够让一个人天马行空的职业,不多。有些人想要纵身一跃就飞到十万八千里别有人管着,那也得修炼出七十二变和火眼金睛才有机会。在受限的范畴之内,你依然可以享受万有引力下的「天马行空」。当你看到自己的文字出街,出现在电脑屏幕上,出现在巨幅海报上,出现在父母天天看的电视里,那份荣耀就是全部痛苦的「解药」。 文案只是个职业,别让你的职业背负太多重责大任。 喜欢就做,不喜欢就离开,把位置留给更合适的人。 希望无论你人在何方,都可以与这个世界温柔拥抱,坚毅对抗。 希望无论今天天气怎样,你都能心中有光。 有光的你,不迷茫。 文章来源:奥美红坊(微信号:redworks2013) 文章作者:蜗牛 未经允许不得转载:运营喵 » 做文案工作是种怎样的体验?
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