罗永浩让“软文”好看的也可插播广告了

1月20日,罗永浩忽然通过微博,发布这么一则消息:
罗永浩微博罗永浩微博
短时间,这条消息,就成了新浪微博的热门。 有才的网友,都是这么说的—— 1,就喜欢看老罗这一本正经胡说八道的装逼和出口成章。 2,锤子牛逼……人家偷(ming)偷(mu)摸(zhang)摸(dan)花钱请海军,你到好…直接来比赛。 3,文案里夹杂了大量了英语考试的长难句语句,推测一半内容出自老罗的手笔。 4,这逼装的我给101分,多一分是怕你太谦虚。 正如网友所说,在别人对“软文”还偷偷摸摸,装聋作哑,夹带私藏,欲盖弥彰的时候,老罗却呼哧蹦达跳出来,俾睨的说——软文其实是一门学问,是一门艺术,只是被不懂行的丫给玩坏了,所以,锤子要搞“软文”大赛,明目张胆给锤子写软文的同时,评比下谁整得水平高。 把商业包装本身作内容,树情怀,整合传播,的确是罗永浩又一营销的高招。所以,我们假装“受骗”,赶紧来看看两篇锤子软文的范本。

一、鬼故事版参考范文

王小雨和几个同事下班时已是午夜,站在电梯里,她突然看到从前杂志社的老编辑老陈向她这边招手,她不知道老陈找谁,回头看了看电梯里的其他同事,都没有什么反应,于是回头看着老陈指了指自己,老陈点点头,王小雨就出了电梯去问老陈什么事。 老陈说,“我岁数大了,不会网上买东西,这是999块钱,能不能麻烦你在京东给我买一个999块的坚果手机?我要的一定得是999块的,请务必帮这个忙,要不然我就得天天来找你了。”听他这么说,王小雨虽然觉得有些奇怪,但还是笑着答应下来了。 转天王小雨在电脑边和同事们说起这事,大家的脸色都变了,一位同事告诉她,老陈都死了大半年了。王小雨一听这话,脸一下变得惨白,扭头看屏幕,京东商城的页面上赫然写着:“坚果手机直降200元,现只售699/799元。

二、都市言情故事版参考范文

从18岁破处的那天起,王小雨就发现,自己有一种特殊的能力。每当有男人进入她的身体,她就会知道这个男人的一个秘密。 就比如那个纠缠了很久的花花公子,他们上床之后,王小雨就知道了,那辆他只开过一次的玛莎拉蒂根本没进修理厂,是车主不愿意再借他了。不过王小雨和他分手倒不是因为这个,而是,能把这当做秘密的人,得有多无聊。 后来王小雨很怕和男人上床,因为云雨之后,每个男人都难免变得兴味索然,面目可憎。 直到遇见那个叫陆小虎的男人。他长得眉清目秀,尤其笑起来的时候,能让人忘了所有心事。 更神奇的是,那男人似乎没有秘密,他干净得接近透明。和他在一起,王小雨觉得一切都很单纯,喜欢就是喜欢,欢愉就是欢愉。 然而有一天,事情起了变化。两个人在床上赤条条地团在一起,陆小虎突然间像是被抽走了魂魄一样,慌张地拿起手机,他的脸上瞬时写满了惊慌,这神情王小雨从没在他的脸上见到过。 本来和他在一起,王小雨几乎都要忘了自己的那个特殊能力,可那个瞬间,王小雨清楚地感觉到,他的心里有了一个秘密——此时此刻,京东商城上的文青版坚果手机在降价200元后,只剩下最后一台…… 王小雨感到一阵难过,她不知道这个赢得她全部信任的男人为什么会对她隐瞒如此重要的消息。这世界上是否真的没有靠得住的男人,巨大的失望让她无法承受,她躺在男人的身下做了决定,和他分手。 再来看看罗永浩他们对这次活动本身的包装,就像如同将农夫果园的果汁沉淀包装成卖点一样,活动策划的文案,规则设置,一样可圈可点,值得揣摩。

活动的源起

一般说来,现代社会的人们讨厌广告。 但优秀的、深刻洞察人性需求的广告,总是有办法让受众在明知是商业推广的信息的内容中得到愉悦或感动,心甘情愿地反复观看,并且跟朋友们热烈讨论交流,积极主动地参与网络上的转发分享,甚至在广告所推介的产品未必是强需求的情况下,依然转化购买行为。 作为一家以工业设计、软件的用户体验和营销能力著称的创业公司,我们一直致力于通过有创意、有态度、有趣味、有调性、有高度传播性的方式来使受众喜欢上我们的广告,喜欢上我们的产品,喜欢上我们的品牌和理念并产生情感共鸣。 我们在三年多的创业过程中,以跟精雕细琢手机产品一样的态度,精心完成了无数脍炙人口的病毒式商业营销和传播案例。使得我们的品牌在市场预算非常有限的情况下,获得了巨大的影响力。 这些案例在外面的人看来,常常是“这对老罗他们很轻松”,“他们这帮家伙在这方面有天分”,“他们搞这些跟玩儿似的”。但实际上对于每天艰辛工作的锤子科技市场部的同仁来说,每一次成功的营销和传播,背后都是难以置信的工作压力和心理负担。尤其是在这样一个营销过剩、注意力有限的时代。 这些年,随着传统广告业和传统媒体的衰落,随着网络软文行业和水军行业的大规模兴起,市场营销行业出现了一些令人不安的变化。曾经是这个行业命脉的创意,貌似变得不再可贵,广告做得不再精致,受众也不再被用心对待,与之对应的是误导性甚至是欺骗性的低劣软文大行其道。另外,即便不考虑软文的伦理问题,单从技术上看,软文创作如此繁荣,但质量却一直上不去,这也足以使具有工匠精神的我们时常感到痛心。 面对这种整个行业的堕落与畸形发展,我们陷入了深深的思考:到底是哪儿出了问题?营销界现在究竟是怎么了?这世界还会好吗?人人喊打的软文能不能像一度也曾人人喊打的广告一样,在被侮辱和被伤害之后,拒绝抱怨和同情,不动声色地用品质、态度和调性,干出一片属于自己的蔚蓝天空来?当时代在山那边凄厉地呼唤高品质软文的时候,我们作为市场和营销界原本打算退居二线,余生靠寄情山水和擦枪度日的老兵,究竟是应该装聋作哑,还是拍案而起,去贡献一份满是皱纹和智慧的力量? 基于上述考虑,我们决定举办一次软文征集大赛,重新定义软文的概念,以营销从业人员的职业道德观给软文创作制定一些基本的准则,界定一些我们认为可以做的和不可以做的操守及规范,大力提倡软德,在普遍无水准、无底线的软文黑暗期,通过鼓励创作优秀的软文,尝试移动互联网时代创意营销的更多可能性。当然,最终也是为了给我们的产品做宣传,以及为营销团队做招聘。 参与“锤子杯”首届中文互联网软文大赛的要求: 1.提交一篇包含指定商业营销信息的软文,即在软文中加入以下两条营销信息中的至少一条,如能高明、自然地把两条都加上尤佳(但如果把两条都加上的方式拙劣、刻意,从而影响了软文本身的品质,是要扣分的); 本次大赛指定植入的商业营销信息如下:
(1)坚果手机直降200元,京东商城现货发售;
(2)回家过年,可以带一部锤子科技出品的坚果手机送给父母,这样你就可以用另一部锤子科技出品的手机(T系列或坚果),通过其内建的远程协助功能,随时随地帮助父母解决使用手机过程中的问题了。
2.提交作品须为原创,如发现剽窃现象,将取消参赛资格; 3.将文章分享至新浪微博,加上话题 #锤子杯首届中文互联网软文大赛#,并加上 @坚果手机; 4.文章字数、体裁和题材无限制,小说、诗歌、散文、评论均可,也可以使用图文结合的表现形式; 5.除了以各种方式乱入的营销信息之外,软文的其他内容最好与锤子科技及其相关产品没有任何关系。 注意事项: 由于这些营销信息的乱入,客观上会造成无厘头和搞笑的效果,因此在创作时要考虑“政治正确”的问题,比如用灾难新闻相关的内容作为软文的题材,从而给人造成拿别人的不幸开玩笑的印象,就显然不合适,也会在比赛中严重丢分。 参赛软文必须遵守的规范: 1.软文中只提供商业信息的客观内容,避免对这些内容做主观评价和判断(比如“坚果手机直降200元,京东商城现货发售”是可以的,但“坚果手机直降200元,京东商城现货发售,实在是太好了!”是禁止的); 2.注明与厂商之间是否存在交易,或有无其他利益关联(比如作者拿了厂商的钱,或作者是厂商老板的小舅子,需注明); 3.软文不可恶意攻击和贬低其他厂商。 对参赛者们的建议: 无论软文的体裁和题材是什么,都要尽量让软文的内容本身能带来美妙的、沉浸式的阅读体验,以至于使读者阅读时忘记或几乎忘记这是一篇软文,待到营销信息硬邦邦地乱入时,产生猝不及防的、“哎呀,你好讨厌”似的惊讶和愉悦,这样才能获得更好的传播效应。始终记得大卫·奥格威的教诲:“首要的推销方法是让人们阅读广告。” 奖项及截止时间: 在比赛结束后,锤子科技将从中挑选出20篇优秀作品,由资深的市场营销及广告业从业人员组成的评委选出三位优胜者。 一等奖1名:人民币1万元; 二等奖1名:13英寸 MacBook Air 笔记本电脑一台; 三等奖1名:Smartisan T2 手机一部 + 坚果手机一部。 本次比赛截止日期为 2016年2月3日。 注:获奖选手如有兴趣参与锤子科技市场部的创意及文案工作,将受到我们团队的热烈欢迎(仍需面试)。锤子科技的同事可参与比赛,但不予评奖。 怎样,看完以后,又会被罗永浩及团队情怀满满的营销包装能力撩拨得不要不要的吧,要参赛么? 未经允许不得转载:运营喵 » 罗永浩让“软文”好看的也可插播广告了
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