关于点赞人们都在想些什么?这其中的洞察你应该知道!

最近一个名为 Wishbone 的APP火了!这款应用诞生大约一年了,它的玩法是让用户发布两张对比照片,比如 “霉霉还是水果姐”,然后让大家进行投票。此外,每天两次,App 运营方还会发布一个类似 “知乎日报” 一样的精选投票列表,被选上的组合能够获得大量关注和投票,而投票数的积累,在 Wishbone 的世界里就像 Facebook 里的点赞数一样是一种 “硬通货”。 在这一过程中,用户为自己打上了标签、找到了朋友、同时获得更多关注。简单轻松、释放压力,Wishbone 生生就在社交软件里杀出了一条血路。从 7月开始,它就在 App Store 社交媒体排行榜 30 名里呆着了,如今拥有 300 万月活跃用户。
WishboneWishbone
其实从此类app的爆红,我们不难发现,如今做社交应用,首先要了解你的用户。比如青少年喜爱 Instagram,但极端恐惧他们发布的照片会被忽视或者嘲笑。通过 Snapchat 聊天,他们感觉压力更小,但是阅后即焚的功能也使得谈话展开更加困难。 由于青春期里尝试对荷尔蒙的驾驭,青少年的社交包袱正变得愈来愈重,APP不但要做的够酷,还要能够为他们找到“自我认同感”,这也使得“点赞”变得越来越重要……
如今这个符号早已脱离设计者最初的想象,逐渐变得与理智无关,“喜欢”的本义早已枝杈蔓延,衍生出“朕已阅”、“嗨,你好”、“支持”、“调侃悲伤”等各类暧昧意味。
嘿,我正关注你嘿,我正关注你
“蜻蜓点水式的赞,意思是——嘿,我正关注你。”麻省理工大学的教授SherryTurkle的研究证明,今天的人更希望用“小啜一口”的网络社交方式,而不是大段的真实对话。数次“小啜”式地与人沟通,就像喝水一样,一小口一小口,次数多了,饥渴仍然会得到缓解。 知乎一个关于“点赞党心态”的问题,答案有以下几种:1.心地太善良,很难对朋友的新装修或新旅行视而不见,表示下“朕已阅”;2.好久不见,无话可说,但我还在关注你,不用回复了;3.确实说得不错。 但令人感到悲哀的是,点赞行为对人与人之间的真实了解并不起作用。点赞式的社交里,亲密感并不完整——因为它并不一定能转为现实中的人际联结,这种满足感不如组合式的沟通方式:点赞加评论。擅长用组合沟通的人,能有效地减少孤独感。相反,只喜欢点赞的人,孤独感并无减少。 朋友圈的社交资本甚至会转化成社交压力,点赞的按钮成了证明你自己存在的通行证。看到某位朋友的照片下一群朋友在点赞,你也忍不住点了——提醒大家你也是这个圈子的活跃分子。 你发现自己不得不点赞。一位用户在知乎上问:“如何减少微信朋友圈带来的焦虑?” 她发现,一旦有领导在朋友圈发状态,下面点赞的都是同事,“我不想让人觉得自己不合群”,这个小圈子让她崩溃。
点赞引发嫉妒点赞引发嫉妒
假期出游,你往朋友圈里发照片,然后每隔五分钟,你会去刷刷点赞数。 人们总是希望在社交平台上展现自己最好的一面。研究证明,自卑者和高度自恋者每天在Facebook上逗留1小时以上。德国柏林洪堡大学以及达姆施塔特工业大学的研究组发现,用户们会比较自己和好友收到的照片究竟获得多少个“赞”,点赞现象也成了引发嫉妒心理的原因之一。 《Facebook引发嫉妒心理:用户生活满意度的潜在威胁》报告指出,社交网络引发的嫉妒心理无所不在,会降低用户的生活满意度。被动浏览会让人产生反感,用户主要是在嫉妒别人的幸福生活、度假方式和社交活动。 也不能怪朋友发的都是炫耀帖,因为真正的悲伤太难跟人分享。你能回想起在朋友圈看过真正的黑暗心理吗?朋友圈里的“悲伤”,离生老病死远着呢,既微小又自我调侃,诸如“我的手机第三次掉马桶了”、“胖到被误会成怀孕,阿姨给让座了”、“编辑催稿了,一个字没动”…… 就算是真正的“悲惨事故”,比如王菲的离婚宣言——“这一世,夫妻缘尽至此,我还好,你也保重”,多数粉丝支持的也是女神的淡定气场。 有评论者称,Facebook永远都不可能做的事情,就是推出“踩”的功能。墙内外都一样,在最大众的社交平台上,舆论导向一定积极向上。
点赞曝露个人特征点赞曝露个人特征
点赞还有一个忧虑:手指轻轻一按,你便可能曝露了个人特征,将隐私透露给不怀好意的商业公司、政府或身边人。 车祸夺走了女主角玛莎男友艾什的生命,玛莎偶遇根据艾什的网络社交痕迹塑造的一个机器人。英剧《黑镜》第二季第一集的剧情如今有可能变为现实。英国剑桥大学心理测验学中心的Michal Kosinski和他的两位同事的最新研究证实,人们的许多个人特征,诸如政治倾向、宗教信仰、性别、种族和性倾向,都可以通过他在Facebook上的“赞”进行预测。但是预测恋爱状态、药物滥用以及父母离异状况等方面的准确度较低。 总而言之,点赞到手软眼疲的用户们得小心了,你们的个人隐私已经越来越受到威胁。 文章来源:品牌几何(微信号:brand-vista) 未经允许不得转载:运营喵 » 关于点赞人们都在想些什么?这其中的洞察你应该知道!
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