社会化媒体运营的六大错误 想要成绩必须克服

本文总结了社会化媒体营销6大错误,基本上只要平时工作之中粘上这十个错误,肯定是无法做出成绩的,如果这里面有3个错误以上都是你经常犯的,那真应该好反省了。
社会化媒体营销的十大错误社会化媒体营销的十大错误

1、不知道如何写文案

社会化媒体运营之中最重要的就是内容,文案一定要写的“有趣”,好玩,这个问题我们已经强调了很多很多次了,比如在《情人节怎么在微信上做活动?看BAT、京东、小米是怎样做的》这篇文章之中,我们通过数据证实了这一结论。 很多人发布通知、活动、产品重大事件时喜欢就事论事,这在社交媒体时代已经远远过时了,好一点的文案会去探究来龙去脉,让事情变得有意思。而牛逼的社交文案会创造话题制作舆论。只有当你的文案可以让用户产生互动的时候,你的文案才是成功的。 社交型文案背后是精准的洞察,要快速的去了解当前的热点事情,热门段子等,并将热点与产品结合,给出大众觉得“有趣”的内容,你需要知道用户关心什么,喜欢什么,什么内容可以让大家产生共鸣!好的文案要和消费者沟通,但现在很多文案还是在写给客户看,糊弄事。

2、不懂客户喜好,只会使劲教条

文案目的不是让人欣赏,而是传达自己的商业目的并通过用户进行传播。 在社会化媒体运营之中,任何广告里最少有四个元素:标题、图像、内文、商标。如果只用一个元素就做出有效的广告,绝对得奖。只用两个,也是顶级运营大师的水平。如果你需要使用三个元素,也能够超越一般的传统媒体。如果没办法用四个元素做将核心内容表达出来,那就应该好好反思了。 有效广告是用巧妙创意产生的冲击力去完成一次沟通!文案是很重要的沟通方式!文案就是用文字表达的营销,让顾客心甘情愿掏腰包! 我们关注的文案该是客户喜欢什么,写文案之前建议反问自己三个问题:
  • 是否充分有效的表达了产品的特点或者服务理念
  • 能否让用户看了以后觉得“有趣”、“有帮助”或者有其他价值
  • 是不是说的说人话,让用户能看的懂
  • 3、你真的懂如何做热点营销吗?

    随着很多热点事件的发生,很多企业借势营销尝到了甜头,于是更多的企业加入热点营销的大营,推动热点事件的扩散。一个事件,一个热点,一个“XX体”,一个自然现象,一个节日,都具备势能。你要懂得观察它找到势能,并借助它,迅速反应和企业产品、品牌产生关系,毕竟人们都喜欢出现在热点出现的地方,所以现在这个时代,连卖煎饼的大妈都知道借势的时候,说明已经成为企业营销的一个固定动作。 煎饼侠   煎饼侠2 多数企业由于反映不够及时, 文案不够到位,最后没有借助热点事件引起关注,反而推波助澜,推动了热点事件的扩散,让真正能与热点结合的产品渔翁得利。这里总结下热点营销的黄金法则:
  • 借势的终极原则是:建立关联。生拉硬套没有意义,用户也不会买单。
  • 借势的信息是可信的,广为大众所知的。
  • 不是每个热点都能抓,太过牵强的反而起不到好的效果。
  • 热点只是传播里的小道,做好平时工作才是王道。
  • 要有底线和三观!很多失败的热点营销就是因为没有底线。
  • 4、H5不是万能的

    H5本身是一个信息承载和传达的载体,它并不是万能的。想要让让信息快速传播,就是让信息会说话,把人性融入到H5页面之中。讲故事是让信息快速传达的最好方式。你要将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久的记住你,这才是关键。 好的H5可以围绕五大元素展开:讲故事、有场景、强互动、参与感、社交性。当你拿到一个不管是老板还是客户让你做的H5的breif单,在预算还算充足的情况下,从何下手?按照下面的逻辑来试试:定调性、定脚本、玩交互、重体验、懂推广! 很多产品幻想凭借一款H5一夜成名,刷爆朋友圈,这其实是极度小概率事件,可遇而不可求。 总结下原因如下:
  • 推广方式乏善可陈,很多火爆的H5是通过渠道传播出去的,这种渠道不是人人都有的。
  • 用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,大部分H5页面的信息都是垃圾。
  • 公众号打开率和阅读量持续走低,现在做公众号的人太多了。
  • 5、不是微博不行了,是你不行!

    很多运营人员都觉得“微博不行,都大家都在用微信了!” 纵观优衣库等热点事件基本都是从微博引爆的,很多时候不是平台不行,而是做的人多了,很多人做不好,有新产品出现找个台阶。就目前的形势而言,微博是不可被放弃的平台。

    6、社交媒体是省钱,但不是免费的

    我有次去做培训,一个客户说你说的并没有什么卵用啊,我们也做了social,没啥效果!我问他预算多少,他说我花了3万呢,不少了。。。大家想一下,传统广告一条TVC大概20万起,投放全国媒体基本3000万,再加上平面海报、公关活动,终端物料等等。。。 口口声声说重视社交媒体,却不给吃草还让你跑!百万粉丝的段子手转发一条几千块还还价嫌贵,说“要不我送你点产品你给我发一条!” 原文:《10个经营社会化媒体营销的低级错误 》 运营喵二次编辑。 未经允许不得转载:运营喵 » 社会化媒体运营的六大错误 想要成绩必须克服
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