如何写出顶级的游戏App推送消息

摘要:推送是一个拼文字能力的活儿,好的推送可以激活沉睡用户,差的推送可能会让用户卸载你的App,所以如何写好推送的内容至关重要。
一条牛B的游戏推送要具备哪些条件 从产品运营的角度来讲,我们需要建立一个与玩家沟通的渠道,有新活动及重大变更可以通知玩家,玩家长期失踪可以通过这个渠道进行召回,通常我们在传统的互联网领域使用EDS和媒介合作来达到以上效果,但还有一种低成本也更及时的方法就是App推送。 推送内容写的好,可以给游戏带来很大的收益,但如果写的很糟糕,就可能是在提醒用户还有一个该卸载的软件没卸载。那么如何写出一个优秀的推送内容呢?

推送主题

首先你的目的一定要很明确,每条推送都有其目的所在,有的是告诉玩家有新活动,有的是召回多日未登陆的玩家等,如果目的不明确的情况下,你很难写出好的文案。

推送用户群体

当你的推送目的确定后,就要开始确定你的目标用户群体了,很多人往往一律推送给全服,但如果有条件的情况下,针对不同用户群体进行专属化推送,把事情做细,往往可以获得更好的结果。

推送文案撰写

当我们完成了推送目的,目标用户群体的寻找后就要开始撰写推送文案了,这个时候我们必须要了解清楚目标用户手机推送能够展现到什么样,比如一般的推送前面会有一个游戏ICON,一个16字标题,一个20-25个字的正文。由于玩家每天收到推送较多,要想保证你的推送被玩家看到并点击,就要在内容上做到极致。 游戏ICON:想要你的推送在几十条推送中一眼被玩家看中,ICON绝对是最重要的武器,故而在游戏设计ICON的时候就要把ICON可能出现的地方添加手机通知栏,进行设计。之前豌豆荚曾尝试使用大面积的图片推送,后来被玩家反感之后无奈改回来了,这就是做推送做到最差的典型案例。 充分合理利用16字标题:经过笔者调研,大多数玩家看到标题前面8个字就失去了阅读的兴趣,故而在标题的前8个字一定要尽量将主题写明,前8个字如果写的很差,后面8个字写的好也没意义了。而含有疑问,数字,惊叹,热点,节日等相关词汇的点击率会较高。 正文:标题吸引玩家看完之后,玩家胃口被充分吊起,这个时候就要提供给满足玩家胃口的出口,那就是推送正文。推送正文主要包括:简要解释标题内容以及引导玩家进行游戏。

推送时间选择

一条顶级的游戏App推送文案已经从你的手里写出来了,接下来就是要让玩家看到了。很多人文案写的超级牛,但一发出去发现游戏数据不升反降,就是由于没有把握好推送时间。 推送有点类似以前互联网时代的EDS,由于数据量一般比较大,玩家收到信息会有一定的延迟时间,故而这个推送消息最后达到玩家的时候,是一个时间段。这个时间段有一条必须要遵从的原则,那就是不能打扰玩家休息或者工作。一般早上八点推送很多人还没起床,晚上九点多很多人刚开始准备睡觉,我们发推送时就要尽力避免这两个时间点。如果遇到双休日或者节假日这个时间还要延后一些,因为很多玩家需要睡懒觉。

推送的延迟时间

推送我们可以选择一个延迟时间,就是为了更好避免打扰玩家。比如早十点发送,延迟八个小时,就是到晚上六点会自动停止,而不管有没有全部发送到玩家手机上。这个时间设置过长,打扰玩家;设置过短,接收到推送玩家较少,无法达到推送目的。这个时间可以进行合理的尝试,一般笔者比较喜欢设置在8小时,相对合理一些。 如果你有条件的话,在这里要做下数据分析,分析下你的玩家一般在那个时间段进行游戏,分析下目前用户量推送的时间要多久,不同的游戏这个数据会有细小的差别,如果做了数据分析根据自己玩家的实际情况进行推送,那么效果肯定要更好。

推送优化

推送发出去了,效果是不是如我们所想的那样好呢。这个时候就要进行推送的数据分析,这个也是我们最关心的事情,毕竟很多时候大家都是以结果为导向的:
  1. 推送到达率:每次推送时间有限,那么在有限的时间有多少玩家接受到了推送,也就是收到推送人数/总人数。
  2. 点击率:收到推送的玩家中有多少人会点击呢,也需要一个衡量标准,点击率=点击人数/收到推送人数。
  3. 推送词类汇总:把推送标题含有同一类的分到一起,比如有数据的分一起,有热点的分一起。。
  4. 推送效果分析:将同一类型的推送进行点击率的分析得出文案优化方向,长时间积累之后你一定会成为一个顶级的游戏App运营达人;比较不同发送时间,延迟时间设置推送到达率,总结出最佳的发送时间和最佳的延迟时间。
文章来源:鸟哥笔记

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