2016年内容发行的5个新趋势,你都知道吗?

每一年Carat Global都会发布一个趋势报告,指出其所观察到的在接下来一年中最有影响力的主要趋势,以下就是与发行商息息相关的5大趋势。

1.“围墙花园”的瓦解和升级

“围墙花园”的瓦解和升级“围墙花园”的瓦解和升级
很多服务提供商正在变得像升级版本的“围墙花园”( walled gardens,早期的门户网站),在其中人们可以一站式找到他们所需要的一切。Facebook是一个典型的例子。Facebook甚至开始游说发行商上传新闻到Facebook,这样受众停留在站内阅读新闻就变成了更为便捷的体验。 出版商将面临的威胁是它将权力移交给了社交平台最大的玩家。当前广告收入分成在内容生产者和平台提供者双方,但是或许3年之后,当这些社交平台的玩家主导流量和吸引力的地位更加强势时,又会是怎样的状态呢? 然而我们认为至少未来几年“围墙花园”都会持续存在,而发行商将倚仗它们来增加流量。但发行商们会挑选最好的合伙伙伴而不是试图在每一个潜在平台上发力。

2.传统广告的新挑战

传统广告的新挑战传统广告的新挑战
对于广告业而言,当下有两个针对传统广告模式的负面冲击——广告屏蔽和付费免广告。发行商们需要确保他们有正确的算法,用以测量当下有多少广告屏蔽的行为在影响他们的用户和收入。 如果广告屏蔽是一个大问题,那么发行商们需要尽力想出一个合理的行动方案,毕竟目前这个问题似乎并不能依赖法律或者技术层面的方案来真正解决。随着时推进,反而会逐渐恶化。有效的方案应当委婉但有力地指出,为什么屏蔽广告对你的商业模式不利,为什么你需要广告收入来支付内容,以及为什么不能允许人们在没有关闭广告拦截器的情况下阅读内容。 有一些发行商,比如City AM,似乎已经在这一策略上取得了成功。但另一方面,发行商们也需要思考,什么样的广告会使得用户觉得观看它们是一种的“痛苦”经历,进而会使用广告拦截器呢? Netflix, Amazon及其他的一些发行商的成功证明付费免广告是有一定市场的。并且,这可能会是在西方媒体已经变得过于依赖广告收入的情况下的另外一条出路——有些人愿意为内容或额外功能付费。

3.更加智能的搜索技术

更加智能的搜索技术更加智能的搜索技术
谷歌的数据显示,在移动端产生的搜索行为已经超过桌面端,这说明搜索已经渐渐转移到移动端。同时手机是更个性化的设备,随之搜索也变得更加个性化。使用移动端时产生的信息,诸如时间和位置都使结果的关联性更加密切。 基于此,谷歌及其他公司也在努力地推动“预搜索”( pre-empt searches)服务,包含诸如天气、重大新闻、体育赛事成绩等内容。谷歌也开始尝试应用程序内搜索(而不是网页)来找到最好的结果。这些新的服务和尝试,都对发行商内容的检索和抓取提出了新的要求和挑战。 发行商需要确保一切内容都尽可能地遵从逻辑性和易用性,以便于不同的搜索引擎都可以轻松地寻找到这些信息,这甚至包括位置信息标签等诸多细节。但是,更为重要的是千万不要违背体系中的规则,因为搜索引擎正在更家积极地检查并打击这些行为,以确保产生优质相关而及时的内容。

4.即时通信APP和推送通知

即时通信APP和推送通知即时通信APP和推送通知
即时通讯类APP的热度正持续升温,WhatsApp,微信及 Facebook 的Messenger应用都已经拥有了超过6亿的月活用户。 考虑到它们在智能手机终端上的普及程度,它们本身几乎变得像一个操作系统,并开始允许与其他APP集成,比如你可以从微信上通过第三方应用订车(Facebook也在尝试类似的功能)。 正如我们谈论Facebook和其他应用正在成为“围墙花园”(walled garden)一样,它们也在圈地(你不能通过WhatsApp向微信上的某人发送信息)并成长迅速。 正如社交网站能够为巨大的用户群体提供便捷的内容分享,即时通讯类APP也可以越来越多地被用于分享内容。发行商们需要确保他们的内容和APP,能够兼容与他们关系最为密切相关的受众群体所使用的通讯类软件。同时,集成化的应用就快要到来,所以务必做好准备。

5.算法+内容管理

算法+内容管理算法+内容管理
算法能够帮助确定新闻源的内容、搜索结果等,但是内容管理正不断被使用到诸如新闻、音乐和购物等品味和评价体系非常重要的领域。 在过去一年内,许多服务提供者诸如Apple Music, Twitter Moments, Instagram等都已经转向人工编辑。 这对发行商而言应该是利好消息,他们已经在行业内取得了威信,他们的内容被认为是有价值和重要的。发行商应当试图与服务提供商达成合作伙伴关系,成为他们的编辑。同时发行商还需要用策划式的内容来填充社交订阅内容,或者也可以创建诸如音乐、电影等话题的新的订阅来展示品牌价值。 文章来源:本文由百度新闻实验室(微信号:baidunewslab) 编译:吕林轩 编辑:韩雨辰 未经允许不得转载:运营喵 » 2016年内容发行的5个新趋势,你都知道吗?
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