橘子娱乐:把写文章当成在天涯豆瓣发帖

徐小平有次在真格的CEO群里发了条微信: 创业得做出特色,像新东方贩卖的是梦想,蜜芽贩卖的是放心,而橘子娱乐的标签是给人快乐。 创始人唐宜青有点意外,“没想到徐老师也看橘子娱乐。”她认为这是对橘子的认可。 娱乐是橘子而言的切入口,作为一个新媒体平台,它有点像中国版的BuzzFeed,以娱乐的态度和视角为切入点,为用户报道有趣的事物,已经获得经纬真格基金跟投的A轮融资。
橘子实验室橘子实验室

泛娱乐,还是要从明星八卦来切入

在橘子娱乐之前,唐宜青团队曾打造过一款叫槽厂的产品,是一款图片社交吐槽应用。 用户可以自己上传一张图片并贴上想吐槽的文字,其他用户会根据槽点发弹幕,点击对方的用户头像还可互相关注进行社交。 这款在社交互动上和后来的橘子娱乐有异曲同工之处的产品,iOS下载量超过一百万。 有投资人劝过唐宜青要不直接做社交,被她拒绝得很干脆。 唐宜青是强势而极有主见的人。 她说创业以来,一直清晰的知道自己要做什么。 橘子娱乐的大方向也从未变过:第一核心战略是做泛娱乐新媒体,第二面向年轻的90后。 因此,尽管做的是娱乐资讯,但在朋友圈被广泛转载,让橘子娱乐被大众所熟知的内容,很多并非纯娱乐资讯,比如“在雪崩中遇难的谷歌高管”、“做营销的斯巴达勇士”等等,这些都和橘子娱乐的定位有关。 橘子娱乐并不是纯娱乐明星八卦的资讯提供商,娱乐八卦只是他们刻意打造的爆点与入口。 唐宜青称,橘子真正针对的是“90后”或者以后的“95后”的泛娱乐消费。 “无数数据表明,娱乐、明星、八卦占据了他们资讯消费的40%,那橘子就从这里切入。”
橘子娱乐APP橘子娱乐APP
如何炮制内容 唐宜青的人生信条是要做就做别人没做过的事,做娱乐资讯App,她无惧门户的竞争。 她做过调查,现在的年轻人获取信息的来源80%来源于微博,门户新闻的受众群都为35-40岁的人群,所以要想获取年轻的用户群,在内容上首先得和传统的娱乐资讯报道方式有所不同。 第一招:紧跟热点,速度要快。 唐宜青以前在杂志工作,一个月出四篇稿。 创业之后,她感叹为什么以前那么少的工作量,自己每天还那么忙。 现在,橘子娱乐每个编辑的工作量一天差不多十多条,“做资讯给年轻人看,效率很重要。”唐宜青给我指了下采访室对面的会议室,大屏幕上会滚动显示今天的微博热点和热搜。 与以前在杂志的拍脑袋报选题不同,唐宜青说他们会根据后台数据、微博热点、热搜来炮制内容。 “现在不是造神的年代,我们给用户看什么他们就看什么。而是,他们想看什么我们给什么内容。”比如那条深扒大小S姐妹淘的文章,就是他们团队跟着热点炮制出来的。 第二招:弹幕得高于文章。 弹幕在各种逗比类App的运用已经屡见不鲜。我问唐宜青是不是在B站弹幕流行之后觉得这个东西可以放到自己的App里面来。 她否认,说自己对橘子娱乐项目的筹备已经有3年左右,在国外上学的时候考察了很多国外App对社区的经营,发现弹幕会是个不错的功能,所以一早就打算做。 就算弹幕已经流行,但是放到资讯类App中橘子也算赶了个早。 不光如此,唐宜青发现橘子娱乐所面对的用户群体大多在16—30岁之间,这个人群的自我意识很强,于是,除了用弹幕吸引用户参与互动,另一个创新就是将弹幕放在文章之上,“让用户感觉他的言论是很重要的,是凌驾于文章之上的。” 第三招:语言风格得像和朋友聊天。 唐宜青对新来的编辑说的最多的就是别太文艺,别装 在她看来,前几年文化的主流还是端着的。 现在逗比的表达方式,能让大家开心。 “编辑的写作风格就得像在豆瓣、天涯上讲话一般。”要接地气。 橘子娱乐里体现这一点的除了文章外,最明显的就是“橘子瞎访”栏目。 这个用无厘头的形式和明星对话的节目,曾单日点击率过万。 这个栏目是如何构想出来的? 她声称完全是编辑在实际采访时玩出来的。 见到负责橘子瞎访栏目的编辑,这个90后的女孩坦言不喜欢和明星谈人生大道理,“现在年轻人不喜欢这个。 几分钟之内让明星掉个眼泪也挺沉重的。 ”他们给明星制造了很多假设的命题,比如,问赵又廷自己和高圆圆谁美?问张大大颜值高给他带来了哪些困扰?“让他们去发挥去演,往往会有很多意想不到的包袱和笑料出来。” 通过内容分发获取用户 橘子娱乐在3月初接入了今日头条的媒体平台,目前总阅读数近5.78亿,平均阅读量在30万次以上。 上线以来有多篇文章被网友发现后发布到微博,连续多日出现在“热门话题榜”上,或者转发至微信、朋友圈和微博,很多文章的单篇阅读量达到两百万次以上。 目前橘子娱乐和Zaker、一点资讯、网易、凤凰、uc游览器都有合作,唐宜青说他们所做的事情不侧重于置换流量,而是让更多的人看到好的内容。 在国外的时候她发现,像BuzzFeed的很多内容也不是自己的App直接传播出去的,很多是从facebook、twitter上转出去的。 这样的效果甚至往往比App自身营销来得好。 有过一次创业做芭莎娱乐的经验,唐宜青了解用户置换和营销吸粉的重要性。 但创办橘子娱乐完全零营销 现阶段橘子娱乐正在进行B轮融资。 资金将主要用在内容打造和建设技术团队上,由于是计算机专业出身,唐宜青对技术看得很重,希望用户体验上不能差。 这就和橘子一样,除了好吃,外表颜色看起来也得是温暖的。 文章来源:创业邦杂志(微信号:ichuangyebang) 未经允许不得转载:运营喵 » 橘子娱乐:把写文章当成在天涯豆瓣发帖
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