不去刻意讨好,试试这些“不受待见”的文案

新广告法颁布后,受到最大冲击的大概是地产销售业,中国凉茶领导者加多宝,还有全球首发颜值第一的乐视超级手机。 广告文案百年如一日地夸产品,用XYZ形文案,TVC和静态动态海报、H5等等方式变着法儿吸引目光,内涵相同,不少受众已经看腻了。 不如试试唱反调,在十句自夸的话中加上三句显然出错的,在一条广告语中只给半句肯定。人类的叛逆和好为人师的心理使然,看得人并不会少。 受众认同,这条广告成功;受众怒了,这个品牌被记住。

 一.Don’t

广告界曾挂过一阵复古的「Don’t」风,源自1999 年嘎纳影视广告大奖作品《the independent don’t read(独立报)》。 这档 TVC 短片以「Don’t」为重复项,快速而严肃地说教:不要吸烟,不要吸毒,不要吃牛肉,不要吃别人吃过的食物…… 即使你听不清具体内容,但那一长串的「Don’t」一定让你产生了逆反心理。短片结尾依然以「Don’t」结束,他说:不要买、也不要读《独立报》。 这条短片的诉求如此恰到好处地被表达:要想拥有独立思想,就阅读《独立报》。

二.就这样活着吧

这一创意后被 APP陌陌借鉴,制成了去年在国内引起巨大争议的《就这样活着吧》TVC短片。 “别做新鲜事,胆小一点,别好奇,离冒险远远的,有些事想想就好,待在熟悉的地方,心思别太活,梦想要实际,不要什么都尝试……” 你可能觉得文案太过嘲讽,配音也粗糙。甚至你会说:“他达到效果了,我不会装陌陌的”。 事实上,这一案例成功到达了这支TVC的目标受众:感到自己很普通、没主见,而又很在意他人看法的人。

三.太不巧这就是我

而对于那些有着炫酷灵魂的年轻人,Adidas originals则以陈奕迅、范爷这群KOL的口吻勇敢说出《太不巧这就是我》,为这些人群中的少数派注入了新鲜能量。 “太粉了,太放肆,太浮夸,太假,太快,太呆,太娘,太man,太完美,太幼稚,太怪……” “太不巧,这就是我。” 说点他不爱听的,让他意识到自己需要改变,通过你的产品改变; 说点他不爱听的,让他产生共鸣,从心底认同这个品牌。

四.不完美

9月23日,魅族推出旗下全新高端子品牌PRO并同时发布魅族Pro 5,其Slogan为“不完美”。
魅族不完美魅族不完美
一款不完美的高端手机是怎样的?魅族副总裁李楠的解释是:“魅族PRO手机是不完美的,我们要的是知道这个世界有些东西做不到,但是我要不停地去尝试的,这是我们品牌的精神。” 实际上,“不完美在MX3时期就曾被作为魅族一次坦诚的告白而进行营销。此次重谈不完美不但没了任何新意,反而让观众觉得看不到新产品的任何亮点,这下Pro5还真是不完美了。 不讨好的文案,依旧需要利于销售成果。 文章来源:指牌屋(微信号:socailpai) 未经允许不得转载:运营喵 » 不去刻意讨好,试试这些“不受待见”的文案
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