扒一扒「天才小熊猫」藏在皮毛里的软文诀窍

天才小熊猫的脑洞奇大无比,是一个成名比较早的网红:2010年借着3Q大战创作了著名的《右下角的战争》系列一举成名。没看过的童鞋,先一起来欣赏下。
右下角的战争右下角的战争
他坚持内容为王,擅长将段子巧妙融入创意,有效地保证了文案的趣味性。他的文案具有很强的故事性,情节紧张可读性非常高。 「段子+故事」的模式,排版上以图片为主、加上网络化的语言很接地气,有效地摆脱了传统软文生涩的说教模式,让很多读者看得很爽还嗨,求着天才小熊猫加快广告更新速度。
用户要求发广告用户要求发广告

案例:千万不要用猫设置手机解锁密码

产品植入道具化 与顾爷、深夜发媸徐老师等网红的软文将产品植入深藏于文章结尾的做法不同,天才小熊猫的软文最大的特点在于:文章一开始就能见到产品,植入非常显眼。
指纹解锁指纹解锁
天才小熊猫的这样在一开始就将产品露出的做法,好处是十分明显的: ① 没有广告识别经验的读者通常不会很快觉察到被广告,以《千万不要用猫设置手机解锁密码》这篇为例,一共形成了17万+的转发率,普通人通常不会轻易地帮广告转发,所以这篇文案真的非常软,软得不像软文了都。 ② 当然,很多人会说顾爷和深夜发媸的文案也能形成大规模的转发,然而他们文末的植入确实是很明显的。但是不要忘了,他们的产品也只是出现在文末,并且产品关联度并不高。而天才小熊猫的软文却能很好地解决多数网红文案的这个诟病。 小熊猫在一开始露出产品的做法,之所以能得到读者的认可,原因就在于他找到了一种很巧妙的解决办法——把产品作为故事的道具,参与到故事之中。这么一来,反复提及产品也就变得顺理成章,自然而然了。
把产品作为道具把产品作为道具
把产品作为道具把产品作为道具
产品信息剧情化 仅仅将产品作为道具,对于产品植入来说,做得并不到位,产品特征、卖点等等信息的展示还是太少。顾爷和深夜发媸的软文除了产品曝光少之外,另外一个短板就在卖点植入太少这一块,花了很大篇幅做铺垫,但是跟产品并没有太大关系。 天才小熊猫将产品作为道具植入到软文中,消除了反复提及会让人厌烦的问题之外,他做了另外一件特别巧妙的设定——整个故事情节的发展围绕产品特征而展开。比如,本篇例文中,多出情节都跟手机卖点有关: 1.整篇文章都围绕着本款手机触屏的安全性展开。很多地方,简直就是赤果果的触屏说明书。
产品说明书产品说明书
2.看似有意无意的剧情设定,其实是为了突出产品性能设定的。比如:两天没有充电,是不是说明,这款手机的电池待机能力很强啊。
手机亮点植入手机亮点植入
故事情节小说化 看天才小熊猫的文章,可以说是一个很享受的过程。首先他的脑洞很大,完全是当下做受欢迎的「逗比有趣」风格,每篇文章都是在一本正经地吹牛逼,非常迎合当下读者「你若装逼,我为你生猴子,你若端着,我便无感」的心态。 除了脑洞开得很大之外,天才小熊猫的软文最给力的地方还在于,读起来情节紧凑,悬念迭出,全程无尿点。往往让人既猜不到开头,又猜不到结尾,像是读小说一样。 比如本文中:超乎常人地用猫爪做解锁设置→忘记充电→无奈抱着猫上班→坐地铁被拒→出租车司机嘲讽→到公司后装逼化解带猫的尴尬→上厕所之后猫被带入会议室→当众用猫爪解锁拿出文件。 他将软文写得这么波折的目的,一方面为了给产品植入创造空间,另外一方面也是为了让读者收获超乎寻常的故事体验,从而削弱他们读广告的厌恶感。 文案语言段子化 天才小熊猫是段子界的大拿,作为一个2010年就火起来的老段子,他的文章给人的感觉就是:刚看他抖完一个包袱,刚笑完,下一个段子就已经映入眼帘了。而段子恰恰是当下最好卖的文案了。最后就这么一路,在几个连贯的段子中读完了这篇软文。
段子恰恰是当下最好卖的文案段子恰恰是当下最好卖的文案
故事场景生活化 设置解锁键,忘记充电,安检,同事嘲笑怪异举动等等,这些场景在每个人的生活中都会遇到,而正是这些每个人都很熟悉的场景让天才小熊猫的软文让人很有同感。 好了,天才小熊猫的熊猫皮就算是扒完了,所以你学会了吗? 最后,给大家附上这个案例的全文地址,有兴趣可以欣赏下《千万不要用猫设置手机解锁密码》全文:
千万不要用猫设置手机解锁密码千万不要用猫设置手机解锁密码
转自微信公众号:妖文研究院(iyaowen),运营喵二次编辑。 未经允许不得转载:运营喵 » 扒一扒「天才小熊猫」藏在皮毛里的软文诀窍
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