玩转新媒体文案创作的七个姿势

传统媒体时代广告是强塞给用户的,基本上用户只能被动的接受,这种状态下用户对广告是非常反感的,但如今到了社交媒体的时代,广告充满了娱乐和趣味性,可以说是这是一个最好的广告时代。 微博、微信公众号、产品动画、病毒传播视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,什么载体,都是广告文案。 本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。 到底如何进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪些好玩的方式?这里就分享些技巧,说些案例,希望对大家有所帮助!

一、好玩的段子

在微博之中,围绕品牌、企业等创作的品牌段子,因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。 阿里上市后,有一个好玩的段子:“你有车吗?”“没有”“你有房吗?”“没有”“那还谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦,怎么不早说!
段子段子
今年还有很多传播的比较火的段子:一个女的拿了老公的 IPAD 到闺蜜家上网,结果发现Wi-Fi 自动连上了;某人骂微博推荐系统:什么烂推荐系统,把我前女友推荐给我老婆,说你们有共同好友;一个女孩将前男友从Q删除了,过几天弹出提示:你可能认识他。女孩心想:妈的何止认识! 好玩的段子,就是这样,能打动用户,能传播品牌,这些段子最大的共同点就是:来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。

二、借势凑热闹

借势营销已经成为目前各大品牌的营销标配,在做借势营销时要注意两个问题:一是要快,速度是决定性因素,赶不上趟儿,用户关注度没了,再好的文案也是白搭;二是要巧妙,能将热点事件与自己的产品巧妙的结合,这就要看运营人员的功力! 这里给大家分享一个案例:阿里注册双十一商标后,众多电商企业,围绕“改”这一主题,做的内容着实抢风头不小。
京东改文案京东改文案

三、制作话题

没有话题的时候,我们可以制造话题。本质上讲制造话题是优质内容产出的主要方式之一,这里大家分享一个案例: 今年谷歌的传播动作就很“温情”。“请给我爸爸放天假”就是一个经典案例——“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上司就回信同意了”。 “亲爱的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是夏天(暑假)。”“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性,我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔•席普蓝克夫。” 这个童话般的故事让很多人感动,满满的人性触动了人内心最柔弱的部分,纷纷主动转发,觉得不是广告,还是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载,Google搜索到的相关记录超过7500万条。
谷歌制造话题谷歌制造话题

四、谈情感与玩情怀

基于感情色彩的沟通内容最容易触动用户的内心世界,引起共鸣的。2014年有两个此类案例值得分享:一个是可口可乐继“昵称瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好;二是历时两年时间锤子手机终于来了,罗永浩面对粉丝的“谩骂”和业内的唱衰,到最后的演讲“在屡次被黑的道路上,更加爱这个世界;即使不被他人理解,也并不放弃产品。”煽情言论边解压,边展现个人情怀,让不少消费者买账。
可口可乐文案可口可乐文案
音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体,将包装本身成为一种“自媒体”与受众情感沟通,容易引发共鸣;老罗面对“老罗用了两年时间,换来的却是一个笑话”的言辞,只能情怀依旧,无法去讲理,通过感性打动那些喜欢他的人。这在内容创作时是可以借鉴的方式。 五、“恶搞”的附和 还有一类比较“玩火”的文案就是恶搞文案,玩的好赚得大量传播,玩的不好就是”自黑+用户黑”。此前妈妈再打我一次,一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片网上走红。今年是“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”红极一时,这个问句前被网友添加了一句“现在问题来了”,后面可跟“挖掘机技术哪家强”,也可引出其他要问的问题。这是许多故事晋级为段子的标配式结局。 另外,今年3月初,海尔公司为海尔兄弟征集新形象,发起“大画海尔兄弟”活动,呼吁网友在指定网站上传作品,在很短的时间内,大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入了网站,例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。虽然活动走向超出海尔的预料,但对品牌年轻化起了正面的引导作用,不管出发点如何,最终是要回到用户思维。
海尔恶搞案例海尔恶搞案例
此类“恶搞”一般具备有趣、个性,并有极强互动性的特征,在可控的范围之内,对品牌年轻化会起到积极的作用,因为推广手段要与时俱进,要能潜入目标顾客的心智,达到沟通最大化的效果。

六、心灵鸡汤玩条漫

有个段子说是斯诺登称,美国已窃取百万计中国人微博内容。其数据分析结果如下:35% 是心灵鸡汤,25% 是商业广告,30% 是冷笑话、贷款、复制手机卡监听小三等垃圾信息。奥巴马绝望地问:那剩下的 10% 一定是重要内容了?美情报局长:报告总统,剩下的 10% 是黄段子。也确实,朋友圈里基本都是被卖货的和心灵鸡汤刷屏了!
心灵鸡汤案例心灵鸡汤案例
笔者本人非常反感心灵鸡汤,跟成功学一样,没有什么实际的价值,反而经常误人子弟。伟大的安妮一条“对不起,我只过1%的生活”的漫画火得一塌糊涂,这碗理想调料里加了不少鸡汤,再有吐槽的情感绑架让无数人骚动不已,这TMD就是正能量呀!恨自己,为啥99%都是泡沫。当然,漫画的表现形式很值得借鉴,风格上偏重于卡通,也符合阅读习惯,郭斯特、使徒子、丁一晨等都有一批粉丝,就看你怎么玩了!

七、讲不一样的故事

好段子的共同点就是要善于讲故事。公元前210年,陈胜和吴广在无法如期赶到渔阳戍地的时候,果断选择杀掉军尉,揭竿起义。可问题是大家如何相信他们,于是就有了写有“陈胜王”的字条放在鱼腹里,又在驻地附近神祠中燃篝火,装狐狸叫,发出“大楚兴,陈胜王”的呼声。于是这群特殊的受众在一个精彩的故事下臣服,对故事的制造者言听计从。
同仁堂案例同仁堂案例
还有同仁堂品牌的树立,治好了康熙的病,康熙题字等都是故事,不断的讲,大家都说牛。以及一张短短几年内创造了10亿英镑的旅游收入的尼斯湖水怪照片,虽然后来被证明是假的,但不消减人前去的兴致。 另外还有动画、音乐等植入,这里不再一一举例,大家看得累,我也写的累,就这样结束吧,开头写的啥都忘了,您且担待。 为了写这篇内容我家里人都不知道。为了写个案例我也是蛮拼的,也是醉了。我手机便宜,一百个赞都不给我!我和你们什么仇什么怨?还能不能一起愉快的玩耍?算了,我只想安静的当个美男子。就是这么任性,且看且珍惜! 作者:穆峰,社会化营销及O2O研究者,网唇互动品牌营销机构创始人,大材网专家顾问团成员、创始专家,家居电商研究最深入的自媒体人,《社会化媒体营销周刊》刊主,自媒体《家居电商周刊》主编(公众号jiajuds1)50多家媒体特约评论员、专栏作者,10年营销策划、公关传播、网络营销经验,著有《中国式营销的江湖规则》(中国时代经济出版社) 文章来源:创业邦 未经允许不得转载:运营喵 » 玩转新媒体文案创作的七个姿势
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