iPhone6s上市 借势营销如何做?

iPone6s今天凌晨上市发布了!很多品牌又开始借势营销,但大部分效果做的都不太理想,到底是哪里出了问题?好的借势营销应该怎样做?运营喵今天就带大家看看别人家的借势营销是怎样做的。

首先是iPhone6s发布的文案

英文版:The only thing that’s changed is everything. 大陆版:唯一的不同,是处处都不同。 港台版:唯一不同,就是一切都不同。 唯一的不同,是处处都不同   鲁迅先生曾称赞:“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?” 对于这些“肾”更半夜的,还在广告一线打拼的人,你能不敬佩吗? 别人家的创意文案动不动就十几个,你家能吗? 别人家的推广费用是你家的几十倍百倍,你家能吗? 不能的话,就看看别人家怎么做的吧!

麦当劳:再轻再薄的手机,也需要充电。

如果要走借势营销,微博是一个非常好的平台,很容易将内容扩散出去,而如果选择做借势营销,最简单的方法就是制作一个简单有趣的GIF图片,然后将自己的品牌植入,像iPhone6S发布这种可预知的时间点的事件,你甚至可以提前将内容制作好,到点发布即可。
麦当劳迅速制作出GIF麦当劳迅速制作出GIF

冈本:在看发布会前,希望您能记住,我们也是需要您的肾的。

冈本的这条微博有81个转发,51条评论,106个赞,虽然数量不多,但相对于平常发的微博已经很不错了。一般情况下冈本的微博转发评论非常少,这次虽然借势比较及时,但似乎忽略了渠道的运营,建议下次提前找一些核心用户和合作伙伴,发完让他们转发扩散下。
冈本冈本

杜蕾斯:玫瑰金get√

杜蕾斯与麦当劳一样,及时制作了GIF图片发布微博,将自己的品牌植入,杜蕾斯这个微博最著名的案例就是“雨天鞋套”,这次故技重施来了个“iPhone套”:
杜蕾斯杜蕾斯
不知道是出于什么原因,杜蕾斯的微博在凌晨5点多又发布了一条微博:唯一的不同,是处处都不同。可惜这次的效果并不好。两条微博效果对比:
杜蕾斯的微博杜蕾斯的微博对比
我们来仔细看下第二条微博的配图:
杜蕾斯失败案例1杜蕾斯失败案例1
杜蕾斯失败案例2杜蕾斯失败案例2
杜蕾斯失败案例3杜蕾斯失败案例3
同样是GIF图片,为什么效果会大打折扣?笔者个人认为是2个原因,第一是图片植入杜蕾斯品牌的内容太多,而这些内容又无法引起用户共鸣,第二是发布的时间有问题,大部分借势营销的微博是在2点多发布的,这个时候用户的关注度最高,到了5点多已经过去这个劲了。

杰士邦

杰士邦的微博基本属于没借到势的,发布三条微博响应者都是寥寥无几:
杰士邦杰士邦
微博运营的重点有两个:内容与渠道(合作渠道与用户渠道)。如果想发出一条比较火的微博,二者至少占其一。此外,品牌植入不能太强,如果太强,基本就是纯广告,就是杜蕾斯也没法让这样的微博火起来。

借助他人的内容

如果自己没有好的创意,文案又写的不好,不如迅速关注热点事件的相关内容,转载一些比较有潜力的内容,虽然没能成功将品牌植入,但至少能在用户面前刷个存在感。在做借势营销的时候,很多人都想着借助广大用户对热点事件的关注度,来推广自己的产品,而忽略了借助热点事件中,第三方的优质内容。 比如在iPhone6S发布会之前,微博用户@我是丸子Eier发布了这样一条微博:
高手在民间高手在民间
这条微博能达到480转发,207个评论,6053个赞,完全是靠内容取胜,这条微博没有任何大号转发,二次转发也很少:
没有大号转发没有大号转发
此外,这个用户只有75个粉丝:
75粉丝75粉丝
但未看到有大号借助这个内容进行营销,遗憾。 最后,本文参考了微信公众号”文案君“的《iPhone6s上市,中外借势营销文案大比拼!》 未经允许不得转载:运营喵 » iPhone6s上市 借势营销如何做?
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