网红独角兽罗玉凤的运营之术

凤姐征婚到美国绿卡再到千万创业融资,现在迟到30几年的绯闻男友也来了,每次事件都获得万千用户关注,励志凤是姐是如何做到的?为庆元旦为运营喵们来一篇湿货分析,从凤姐的运营策略中我们是否可以有所收获呢?

 凤姐1.0版:信凤姐,得自信

关键词:调炸天语录+奇葩的7大征婚 亮点回顾:让人过目不忘的外表+不符合常理的自信+超高标准征婚条件 品牌调性:信凤姐,得自信 产于85后,身高1米46 内测了23年,终于在08年发布 “凤姐”的爆红经历了发街边传单(预热) 找传统媒体pr(引爆) 再到电视台节目曝光(高潮升温) 3个主要阶段: 当时的主流媒体形式都用到了, 而成本相对较高但是受众群体也 更多的电视媒体起到了最明显作用。
虽然当时大家都受到了惊吓虽然当时大家都受到了惊吓
渠道是好文案的助推器,凤姐的文案更是堪称一绝!
信凤姐得自信信凤姐得自信
她说: ”我九岁博览群书,二十岁达到顶峰。 我现在都是看社会人文类的书 例如《知音》《故事会》……往前推三百年 往后推三百年,总共六百年没有人超过我。“ 凤姐的对象条件也非常苛刻 第一,学历 必须为北京大学或清华大学硕士毕业生 必须本科硕士连读,中途无跳级,不留级 不转校,在外参加工作后再回校读书者免。 第二,必须为经济学专业毕业。 非经济学专业毕业则必须精通经济学。 或对经济学有浓厚的兴趣。 第三,必须具备国际视野 但是无长期定居国外甚至移民的打算。 第四,身高 176–183左右,长得帅的比较好一些。 第五,无生育史。 过往所有女友均无因自身而致的堕胎史。 第六,户籍 东部沿海户籍,即江,浙,沪三地户籍或广东 天津,山东。北京,东北三省,内蒙古等地户籍。 西南地区即重庆。贵州。云南。西藏 湖南,湖北等地籍贯者不予考虑。 第七,年龄 25–28岁左右 即06级,07级,08级,09级毕业生。 有一至两年的工作经验 06级毕业生需年龄在28岁左右 09级毕业生则需聪明过人 且具备丰富的社会实践经验。 就职于国家机关,国有企事业单位者不愿考虑。 但就职于中石油中石化等世界顶尖型 企业或银行者又比较喜欢。 现自主创业者要商榷一番了。 这种大神级别的文案让脑白金羞愧难当当场泪奔,最终用户数据也很好的验证了好文案的强大影响力。 “凤姐语录”百度收录高达1500万 “凤姐”百度收录116万+ “凤姐征婚”百度收录113万+ 凤姐微博542万粉丝 可以想象,这次发布会取得了前所未有的成功,她的QQ表情被传播上亿万次,她正式成为一名网红!
颤抖吧你们这些凡人颤抖吧你们这些凡人
1.0传播策略分析: 1、产品设计独特:凤姐过目不忘的外表 2、产品文案能娱乐大众:凤姐奇葩语录 3、渠道投放巧妙:凤姐+奇葩语音+宇宙第一自信征婚要求

 凤姐1.0迭代版:丑人,多作怪

关键词:话题不断 亮点回顾:求婚、整容、车模、封杀 明星有的她都有 品牌调性:丑人多作怪 凤姐在1.0发布后,持续有一些小型事件升温。凤姐被求婚/凤姐整容/凤姐变身车模/凤姐被封杀,这些事件都保持了凤姐用户口碑与活跃,但这些事件都为凤姐带来一大波负面口碑,很多网友嘲讽凤姐人丑多作怪,而强大内心的凤姐回应: 青春就是拿来挥霍的! 如此有道理,竟然让人无言以对 1.0跌代版传播策略分析: 1、从不同纬度深化产品形象,丑化凤姐持续制造口碑点,引发热议 2、小范围尝试商业化变现

 凤姐2.0版:励志移民

关键词:凤姐去美国 亮点回顾:海龟洗脚妹+移民与绿卡 品牌调性:励志姐 在有了1.0的造势后,凤姐很长一段时间用户口碑都并不正面,商业模式面临很大挑战,大量的负面嘲讽与网友别有用心的”辟邪论”在热传,在这样的产品口碑下,凤姐在发布2.0时明显这对这个问题有了解决方案。 这次发布地点竟然在美国,这对嘲笑过她的网友无疑是一种强势”打脸”,网络不断传出凤姐在美国的生活情况,是块金子在哪里都会发光,在美国的凤姐并没消停,国际化的凤姐在2.0时期有以下重大举措:  1、为美国梦,甘当修脚妹
甘当洗脚妹甘当洗脚妹
2、表白奥巴马,梦想当第一夫人
表白奥巴马表白奥巴马
3、想火烧移民局,差点被遣回中国
火烧移民局火烧移民局
4、留学生爆料被凤姐包夜,有图有真相
凤姐被包夜凤姐被包夜
5、哥伦比大学散发征婚传单
哥伦比大学散发征婚传单哥伦比大学散发征婚传单
6、竞选总统 后被凤姐确定是”谣言” 凤姐2.0的传播策略分析: 1、国外故事多元化,频曝光 2、用户口碑调性转变,从”辟邪”到”励志的转变”

凤姐3.0版:霸道女总裁被高富帅求婚

关键词:凤姐创业融资千万 亮点回顾:融资千万+高富帅CEO求婚 品牌调性:拿到励志奥斯卡小金人 2.0后的凤姐用移民励志打了一场漂亮胜战,同期走红的芙蓉姐姐不管减肥还是整容PS都不及,大家对漂洋海外的凤姐来得更加关切,一时间,凤姐成为最有可能成为独角兽的网红,确实如此,很快各种品牌合作接憧而至。 首先在215年凤姐响应了李总理的号召,甩出励志鸡汤: 只要努力,你也是老板! 宣布创业,融资1000万! 2015年7月15日 凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”作为签约主笔,未来,“凤姐”将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章,从此,凤姐展开了凤凰的翅膀,拿到了奥斯卡励志小金人。 2015年8月11日 凤姐与莫理财品牌合作发言称:会理财的不一定不是屌丝,但不会理财的一定是屌丝 2015年12月 也就是这两天,凤姐微博称企业家杨磊为其“蓝颜知己”,疑似恋情曝光,凤姐夫是90后高富帅一枚牙膏品牌的创始人,后凤姐在微博宣传担心自己输不起回应恋情。 3.0传播策略分析: 1、坐实励志传闻,用户口碑正面建设,为企业品牌合作做铺垫 2、剧情鸡汤感人,屌丝用户群体精准由黑转粉 3、高端品牌合作试水,网红商业化模式成型

 凤姐语录:论好文案的重要性

每次传播凤姐的经典语录无不成为各大渠道传播源头 凤姐的长相我们学不会,文案还是学得会的 写文案,信凤姐 学凤姐写文案,10万+阅读不是问题 坐等30000月薪了,恩! 请欣赏凤姐语录: 1、以我的智商和以我的能力,往前推三百年往后推三百年,总共六百年之内不会有第二个人超过我 2、爱因斯坦发明电灯。 3、男友必须具备国际视野,有征服世界的欲望。 4、9岁博览群书,20岁到达顶峰,往前300年往后推300年没有人会超过我,在智力上他们是不可能比我强的,那就在身高和外貌上弥补吧 5、陈坤太老了,而且身高也不够,他也不可能是北大清华更不可能是经济学专业,我不会选他 6、男人过了三十岁就没看点了就人老珠黄了 7、因为上海是一个经济中心。我这个人对征服经济世界蛮有兴趣的。 8、我经常看的都是人文社会的书!例如,《知音》、《故事会》。 9、我在家乐福超市工作,世界500强. 10、指着台下众人说:你们这些普通院校的 如果撇开这上面的七条,你们肯定有人会愿意娶我…… 11、我这个人有点洁癖,以前读书时衣服每天要洗现在基本上过两三天就洗一次,洗头也这样,现在很多时间都浪费在这上面。 12、要说我写诗的风格嘛,比较像顾城,写文章嘛,人家都说我像鲁迅。 13、我在上海的时候,一直会有人在我肩膀上摸一摸什么的,有目的性的佧我油 14、中国人民银行、花旗银行、渣打银行、汇丰银行、交通银行、中国人寿等金融公司驻中国区首席执行官向我表达爱意愿意与我结婚,而本人觉得他们年老色衰,所以不愿意 文章作者:张如花 文章来源:知家(微信号:zhijiadongshi) 未经允许不得转载:运营喵 » 网红独角兽罗玉凤的运营之术
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