NBA微博大号被封的背后:一些关于热爱和利益的故事

12月初,一场针对NBA微博大号的封号行动,让这些略带神秘的“主页君”引发了外界的关注。这些大号背后的运营者是谁?他们运营微博有收入吗?封号事件对他们造成了什么影响?我们采访多位运营者,力图还原微博大号背后的故事。 初冬时节,NBA中国以侵犯著作权和商标权为由,联合新浪微博暂时性冻结了数十个粉丝数量从几万到上百万不等的大号。一位受到波及的大号运营者向笔者透露,微博官方并没有在第一时间给出帐号解冻方案,而是在后来组建了一个QQ群,告知这些大号必须删除带有NBA视频、GIF图和高清图片的相关微博。在按要求完成微博清理后,被冻结的帐号逐步解封。 不出意外的话,在未来,NBA还将继续监督着这些微博及其背后的运营者,特别是一些带有营销性质的大号。事实上,微博大号通过营销赚钱早就是一个公开的秘密了,一些段子手、工作室和营销团队通过微博营销收入颇丰。今年5月,《智族GQ》发表的特稿《段子手的权力游戏》让外界了解了微博大号和段子手军团的“江湖”。 对这些NBA大号来说,尽管在粉丝数量上并不逊色于一些段子手,但二者在运营微博的目的上有着本质区别。微博兴起之时,一批球迷怀着对球队和球星的热爱,开始了每天几个小时的“内容搬运工”之路,账号和运营账号的生活,伴随着他们从学校走到社会。在利益面前,他们的态度都比较谨慎,“没有想过赚钱”是几位“主页君”一致的想法。
利益与底线利益与底线

利益与初心的博弈

粉丝多了,难免就有赚钱的想法。纵观微博世界,知名博主、微博红人多少少少都在引流,利用各种手段变现。体育界的大号也不例外。 据笔者了解,目前NBA微博大号获取收入的方式主要有以下几种: 1、直接发布或转发带有广告的微博,每条费用几十元到几百元不等,按粉丝数量和活跃度设定价格; 2、直发长微博,在内容中植入广告,但这在NBA大号较少出现; 3、“大号带小号”,即一些粉丝数较少的小号或营销号找大号合作,让大号转发他们的内容; 4、与淘宝商家合作,推出球星球队相关商品,以微博导流的买单数量来换取分红。 这样的一些营销手段,和普通的段子手并没有太大区别,但与一些知名段子手收费动辄几千几万相比,NBA大号的营销收费是比较低的。其中最主要的原因是,NBA微博的粉丝更细分,市场相对较小。此外,大部分NBA大号都与贴吧、论坛、网站相关联,是在服务球迷的基础上建立的微博,对选择合作更加谨慎,甚至根本不考虑进行营销获利。 @火箭吧微博在这一批被封的大号中属于运营较晚的,负责人阳仔是火箭贴吧的吧主之一,他表示,在2014年12月开始运营时并没有考虑要以此赚钱,但渐渐地有一些商家主动找上门来需求合作,“匹克和阿迪都找过我,还有一些卖球鞋的(商家),但我一般都是拒绝的。” 阳仔的想法与其他多位运营者不谋而合,由于这些大号本身是球迷,他们在运营时更多地站在球迷的角度考虑。“有一些(商家)会来合作做活动,球衣之类的,都拿来当福利送球迷了。”@杜兰特中文网创办者米痴说,在微博运营的初期,他还会自己贴钱做活动,目的就是要活跃粉丝。 参与营销推广不仅有可能掉粉,即便是以发放福利为目的,一些活动合作如果不严格把关,劣质商品也会对大号的信誉造成影响。“很多(商家)我不了解他们东西真假,这样送给粉丝也不好,所以不考虑。”拥有百万粉丝的@篮球教学论坛告诉笔者。 但也有一些大号对营销推广持开放态度。某位负责公司微博运营的员工透露,曾以公司名义与一些大号合作,“一般活跃的大号报价200左右,一些比较有名的报价三四百。”这种合作主要是为了用户导流,通过大号转发吸粉,最后再把粉丝导流到公司的网站或App上,“有一些营销号背后也是公司,但最终会把粉丝导到一些博彩网站上。”@篮球教学论坛说。 细心的粉丝也能发现,一些大号不时会推荐一些与淘宝商家合作的球星T恤、手机壳等商品,甚至会在微博主页关联上淘宝店链接,这部分的收入比起单纯营销推广要多得多。如果是单纯接广告类营销,受市场所限,NBA大号一周能发的广告寥寥无几,但如果加上与淘宝店挂钩,运营好的一年总收入最多能达到六位数字。
一些关于热爱和利益的故事一些关于热爱和利益的故事

 关于热爱的故事

近几年,随着微博、微信的影响力不断扩大,许多公司都增设了一个名为“新媒体运营”职位,这让一些“主页君”实现了从学习到工作的无缝衔接,运营大号的经验也成为了他们在求职路上的一大优势。 @杜兰特中文网的米痴是最典型的代表,开始运营的时候一天要花五六个小时的时间,但也因为这样的经验,大学学习建筑专业他现在在一家新媒体工作,“开始做这个事情的目的是兴趣,也因此学到了很多东西,现在也变成了工作的一部分。” @火箭吧微博的阳仔目前是一名大四的学生,谈起运营初期的经历,他用“艰辛”二字来形容,“为了新闻的及时性,我几乎是一有时间就在刷新闻、ins和推特。”即便如此,喜欢火箭的他依然坚持了下来,目前进入了一家新媒体公司实习。 还有一位“主页君”,直到工作之后,他才开始认识到运营微博的重要性,在过去一年多的时间里,他的粉丝涨了5万多,活跃粉丝数量接近两万,因为这样的一份经历,他在工作之后两次被同行挖角。 对很多立志加入体育行业的学生来说,这些大号的经历或许具有一定的参考价值。很多学生从小就热爱体育,也把这当作自己的理想,但在求职时总有“报国无门”的困惑。通过运营微博积累一定的实操经验,同时也证明了自己有一定的能力,在未来求职时就可能变成一个优势。 封号行动之后,NBA大号们已经无法在微博上发布与NBA相关的视频、GIF图和高清图片,这对他们造成了很大的影响,“现在微博在和NBA争取权益,比如内容的尺度上,但我觉得受影响最大的还是球迷吧。”米痴说。 笔者观察,目前一些大号已把微博昵称中带有“NBA”的字眼删去,尽管他们仍然在坚持运营,但与过去相比,质量上不可避免地有所下滑。很多大号也开始主推他们的微信公众号,与微博相比,公众号在即时性上要差很多,也是过去他们没有重点运营的原因之一,由于NBA数字媒体版权目前在腾讯手中,微信也许是目前相对“安全”的阵地。但也有人对未来感到疑惑,“现在很多大号都担心,腾讯以后会不会也这么干(封号)。”@篮球教学论坛说。 即便目前在运营上遇到一些困难,但这些“主页君”都表示,会继续坚持下去。对他们来说,微博不仅是兴趣爱好和提升能力的锻炼,更是接触社会现实的一个窗口。 文章来源:懒熊体育(微信号:lanxionglanqiu) 未经允许不得转载:运营喵 » NBA微博大号被封的背后:一些关于热爱和利益的故事
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